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什么是云营销?
   
  每一个人作为工作者与消费者双重角色的生活即将改变:你思考、判断事物的方式,将受到云环境或云媒体的影响,这些云信息(如微博)将提供给你更加丰富(也可能嘈杂)的资讯,让你更清醒或更被影响地做出消费选择,比如买任何一款手机都可以先看看已经购买者对其性能的评价再做决定。云生活对企业意味着什么?意味着一个只会...
 
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    每一个人作为工作者与消费者双重角色的生活即将改变:你思考、判断事物的方式,将受到云环境或云媒体的影响,这些云信息(如微博)将提供给你更加丰富(也可能嘈杂)的资讯,让你更清醒或更被影响地做出消费选择,比如买任何一款手机都可以先看看已经购买者对其性能的评价再做决定。云生活对企业意味着什么?意味着一个只会在传统的单向传递信息的媒体(如电视)或传统渠道上投入巨资的品牌,将不知道为什么自己的广告费变成了竞争品牌的订单。(灵波深智广告·MindMap广告与市场研究院)

    战后世界营销的发展阶段已经清晰表明,中国市场正在进入新时代。

  平媒主导阶段:二战结束后的20年,是平面报刊与广播媒体主宰传播的时代,媒体的集中度很高,这才会诞生奥格威式的经典长文案(如着名的劳斯莱斯广告)。

    电视主导阶段:70年代起,西方进入电视时代后,商业广告片(TVC)在营销中的作用大幅提升,奥美的品牌形象理论、罗瑟·里夫斯的USP(独特销售主张),里斯与特劳特的定位论、舒尔茨的IMC(整合营销传播),都是为了解决信息爆炸时代“一见钟情”的传播效果问题。

  互联网主导阶段:遥控器时代并非信息爆炸的终结,互联网时代,尤其是计算机普及后,视频网站崛起与电视频道争夺观众、手机电视机的电脑化(所谓三屏合一),靠一个文案、一个图形创意设计、一条TVC就能解决品牌建立与维护的时代结束了。

  社交化媒渠(媒体即销售渠道)主导阶段:今天的消费者拥有了更多的主导权、参与度与口碑传播工具。当企业在传统媒体上建立品牌形象的时候,新兴企业将通过B2C、O2O、SNS等多种传播、渠道、交易的整合,将订单拿到了手里。

  这是中国正在爆发的专业电商品牌如凡客诚品、玛萨玛索、梦芭莎、麦包包、维棉、雅库等,发起的对日用消费品销售份额的“掠夺”:即线上(电商)对线下(实体终端)销售份额的侵蚀。

  企业的营销管理实践,在发生不可思议的创新变化:自上世纪末海尔“海鲜论”开始的高效供应链体系,在苏宁的门店管理系统中实现:一个集ERP系统优化、数据挖掘分析、企业SOA平台建设、财务组织优化、人力资源培训、会员服务、仓储配送等多个方面全面整合企业管理体系和信息化系统。

  这个抽象的管理系统背后是什么?物流:用相当于原来1/3的人员就实现了进出货差错率几乎为零;库存周转率:提高了60%;资金占用率:下降了40%以上----想知道这些数字代表了什么,翻一下看2011年苏宁与国美年报里的经营指标对比即知。

  中小企业离管理信息化有多远?

  管理软件:没用过SAP、Oracle、用友、金蝶的,总用过Salesforce、管家婆或任我行CRM。

  人力资源管理:招聘、测评、薪酬、福利、奖励、培训,可以让专业的人力资源外包公司更高效地解决。

  电子商务:开网店不需要自己组建电商团队,交给一群被称为“电商代运营”的企业去操作。

  招商加盟:要进行门店式连锁加盟,既不需要请咨询策划,也不要组建招商团队,交给专门的招商外包公司即可。

  呼叫中心:如果需要针对高端人群营销,可以将这个客户开发的工作交给呼叫中心外包公司。

  创意众包:广告创意如起名、设计、广告片创意等,企业一样可以选择在专业的网络平台发布创意比稿。

  如果企业对上述新服务形态一无所知,那就真的要对自己先来一场观念的革命了。

  中国电子商务品牌雨后春笋的诞生,社会化媒体改变了传统传播媒介的产业格局,各种形态的企业服务外包风起云涌,管理软件与互联网技术的结合为超大企业管理注入了无穷的活力,移动互联网、物联网等对交易、物流的革命性改变——这些新技术引发了中国市场的结构性变革。

   上述这些仅仅是正在发生的营销技术革命的冰山一角,更加庞大的新商业形态正在到来:这就是被称为“云社会”的新生活形态。

  什么是云社会或云生存(云生活)?

  技术解释是,基于云计算的大规模商业应用,涉及到“云、管、端”三条云产业链的集成与融合----不用为这个云山雾罩的技术定义恐惧,云生活已经在你的身边:

  过去你喜欢一首音乐,要在电脑、手机、MP3上想听就听,得把歌曲分别拷贝(或导入)到各个媒体播放器里。现在你只要用一个账号,登陆喜欢的音乐平台,就能通过互联网(有线或无线)在电脑、智能手机、平板电脑及未来的智能电视机等终端上,随心所欲地打开欣赏。

  这是一首歌,如果变成所有的文件(文档、表格、演示文稿),并能够在任意一部终端上进行修改,并传递、交流呢?意味着你在任何地方都可以随声携带自己的“数据银行”工作,而这已经变成现实。

  你的生活:订票、订餐、订房、旅游、购物,凡是你生活中的所有消费,大部分都能实现随时随地的购买、评论,以及看看买过用过的人的评论;你还可以搜索网上或实体门店的促销信息,你的每一次购物可以变成积分,在专门的积分商城里,折扣购买或兑换你喜欢的商品;你当然可以给天涯海角的任何人送上你的祝福,无论是一部电视、手机,或者是一盒点心、鲜花。

  你的工作方式:去参加会议,不用带电脑、甚至不用带U盘,只要会场里可以投影的电脑能连接WIFI(或者你自己带一个3G无线路由器),你就可以从你的云数据库里随意演示你的文件,并记录、修改、发送。这就是云(数据库)、管(软件系统)与端(设备)的分离带给你的便利,从社会角度看,这是一个更加低碳的工作形态。

  企业管理:企业运营需要的数据汇总、管理报表、呈批文件、进度监控、汇报、内部支援,乃至外部资源如咨询、培训、管理工具、定制信息等,都将可以在云平台上进行,让每一个经理人、基层业务人员都带着一个完整的“看不见的工具箱”,智慧、方便、高效且低成本地完成作业。

  智能化营销:这还不够,企业营销的所有资源(线上线下费用)投放的进度、效果,都可以在云平台上随时体现在投入产出比(ROI)仪表盘(Dashboard)上,为管理者优化营销手段与资源投放,提供动态的提示。企业电子商务网站里的产品广告效果,都可以进行动态的效果(订单转化率)评估,这就是电商里的“营销自动化”(MA)优化工具。

  智能化市场管理:企业可以知道每一瓶酒在何时被打开,可以知道哪些区域的人偏好什么类型的产品,什么时间段的购物人数最多;可以为每一个一线业务人员提供直接审批的促销申请、并启动后续的制作、发送作业,如为客户定制一款店招海报;可以知道那一家店的费用投入超过标准或安全线;可以自动为每一个业务员随时计算当月任务达成率、绩效薪资,等等。

  这是正在到来的云社会与云生活:网络将变成与现实一样的真实,虚拟世界就是真实世界的翻版。

  云生活对企业意味着什么?意味着一个只会在传统的单向传递信息的媒体(如电视)或传统渠道上投入巨资的品牌,将不知道为什么自己的广告费变成了竞争品牌的订单。

  这就是云营销革命的结局。

  云营销的价值链正在形成,我们简要描述其基本轮廓:

  第一,电子商务市场的崛起,电商支持系统——网上订单、支付、物流、结算的商业体系——已经成熟,变成开放的、商业化(即可实现专业外包、按量取费)的基础运营平台。

  第二,媒体预算的结构性变化。社会化媒体崛起,传统的电视、纸媒、户外甚至互联网门户,都受到社会化媒体的冲击,跨媒体(Crossover-Media)即跨界媒体的无缝整合,以新浪微博为代表的社交化媒体的影响力与商业价值已经显露,正在改变企业媒体费用的投放结构。

  第三,一云多屏、无缝链接的终端(Terminal Device)世界。从互联网上的微博、视频到移动互联网(手机),以及即将到来的家庭终端(智能电视)、甚至未来的车载电视、显示屏媒体(写字楼、住宅、超市等),都将被无缝联接在多个不同的云系统(iOS、Andriod等)之内。

  第四,云生活方式初见端倪。中国一部分(北上广为代表的核心城市)进入云生活时代的城市及人群,传统媒体广告不再是他们做出购买决策的主要信息来源,而是圈子、网站的用户对商品的评价。这一群人已经生活在“云端”(一个虚拟却真实的网络社交圈里),可以与任何地点的人自由连接互动。

  第五,社会化媒体及新营销方法勃兴。社会化营销(Social Marketing即SNS营销)正在对传统营销方法进行一场“路径革命”:从传统的围绕知名度的叫卖创意、单向控制的媒体,向云营销时代以美誉度为核心的创意、口碑积累的双向互动模式转变。简单地说,靠垄断传统媒体资源、拼实力的传播时代面临瓦解,一个依靠创意、互动、口碑的社交化媒体传播新驱动力正在崛起。

  第六,云消费的商业化路径形成闭环。最具颠覆性的是消费方式的变化:这个社交化媒体创造的关注度(流量),可以通过与电商的无缝联接,马上变成购买力(转化率),而不是传统商业环境下,看完广告、留下记忆、再到终端前形成购买行为的AIDA模式(注意-兴趣-决策-行动)。

  第七,云技术、云平台及云基础设施成熟。所有的互联网大公司,都在以各种方式涉足云技术,云存储、云平台、第三方电商服务、应用技术创造的新产品(如陌陌、讯飞等),阿里云、盛大云、华为云、百度云,各种云系统层出不穷。这些云基础设施与技术,是对云应用、云创新产品的巨大支撑与驱动力。

  云营销的核心驱动力是云计算技术,及云技术应用创新改变的商业结构、市场结构、媒体结构、营销模式、管理模式,甚至企业模式。

  云营销价值链的形成、壮大,不仅是一种营销方法的革命,而是商业环境、企业模式、产品价值、渠道结构、消费形态,以及品牌成长路径的革命,并会催生新商业生态系统、新营销体系、以及更多前所未有的精彩营销实践与创新思想“拔地而起”。

  让我们与云营销一起启航,游向市场深海。

    本文来源:营销中国

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互联网地图2.0时代:用户产生内容是趋势
   
  互联网的内容产生经过了1.0到2.0的变革。移动互联网地图也将如此。Waze已经做出了有趣的尝试。谷歌地图1.1更新,将会推动整个行业向地图2.0转型。这也是留给创业者的新机会。(灵波深智广告·MindMap广告与市场研究院) ...
 
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       互联网的内容产生经过了1.0到2.0的变革。移动互联网地图也将如此。Waze已经做出了有趣的尝试。谷歌地图1.1更新,将会推动整个行业向地图2.0转型。这也是留给创业者的新机会。(灵波深智广告·MindMap广告与市场研究院)

  互联网内容的产生,从1.0到2.0,对整个互联网经济和人类社会造成的影响不言而喻。它使得免费经济成为可能,也促进了核心权力的瓦解。这样的情况也正在地图上出现,谷歌在几年前就已经尝试着让用户标注内容在地图上。而众包地图Waze也有了3600万的用户,它不但在2012年分享了9000万份用户报告,更有来自110个国家、总数6万5千名的地图编辑人员在2012年对地图做了5亿次编辑,并更新了170万处发生了变动的地图信息。Waze2012 年 12 月数据显示,系统检测出来的地图问题当中有近 70% 在一个月内就被解决掉了,几乎所有由用户发现的问题都能在一周内得到处理。

  而前几日谷歌地图1.1更新,也释放了这样的一个信号。似乎依靠一个大企业花费大价钱来更新一份地图,并且免费提供给用户的时代,要结束了。谷歌地图在1.1中增加了一些社交属性:”在用户登录Google账户的前提下,当用户搜索通讯录中的联系人名字,谷歌地图就会自动显示用户之前保存过的这些联系人的地址。” 同时也增加了更多本地生活的内容:“在谷歌地图的搜索栏中,用户一共可以搜索包括酒吧、商店、电影院、咖啡厅等在内的13项地点分类,并且谷歌地图会将用户所处位置周围的所有相关地点在地图上标记出来”。这样做不但可以提高搜索的速度,还能增加地图对本地生活消费导购的能力。

  据外媒报道,谷歌表示将于2013年在印度举行首届地图挑战赛--Mapathon。参赛的内容则是用户通过Google Map Maker加入目的地等信息。

  Map Maker是一款非常简单而实用的在线地图编辑器。用户在上面手动编辑谷歌地图,提交有关道路、旅游景点、某一地点周边的特征甚至是地理边界的细节信息。当数据上传之后,谷歌会对这些新提交的数据进行审核编辑,最终再正式加入到Google Map中。

  这一点,和Waze的线下社区非常类似。Waze的社区成员甚至会组织线下活动,见面交流。在捷克、斯洛伐克、匈牙利、荷兰、意大利、巴西等地都有用户或是员工聚在一起为当地/区域社区的发展出谋划策。

  如果这样的现象在中国发生,结果将会是不言而喻的,它将完全颠覆掉整个行业。这就是地图2.0时代。

  目前国内市场已经具备了相关的基础,包括:

  1. 硬件设备的普及

  2012年我国移动智能终端出货量超过2012年之前历史上出货量总和,继续了2011年的发展速度(2011年也超过了2011年之前历史上的出货量总和),总出货量2.58亿部,增速达到167%。

  与此产生强烈对比的是功能机市场的下降。

  中国的网民已经具备了基本的硬件基础。一部带摄像头的智能终端,就能成为众包地图的参与者。

  2. 地图用户的积累

  据市场调研机构2013年1月底发布的《2012年第4季度中国手机地图客户端市场季度数据监测报告》显示,高德地图占据29.6%的市场份额、百度地图20.3%、图吧地图10.2%,随后高德CEO成从武在微博上宣布高德地图用户数突破1亿。

  这些用户完全可以成为UGC的基础。

  3. 开放平台的建立

  目前国内比较大规模的开放平台,都具备了位置接口。新浪微博开放、腾讯开放平台、百度开放平台、淘宝开放平台、人人网开放平台、91开发平台、开心网开放平台、盛大开放平台等等,这些都为用户数据的自由流通和刺激UGC创造了条件。

  而新浪和高德也宣布打通数据,还传出新版高德地图能够查找以位置信息为中心的微博文字、图片等内容,还能与好友进行分享、互动。此外,高德地图的POI页面可同步显示新浪微博相关信息及评论。

  百度也开放了商户标注功能,把目标盯上了他们擅长的中小厂商营销。而微信也虎视眈眈的准备在这一市场分食一杯羹。

  无论如何,地图2.0时代已经来了。这是创业者的一次新机会,只是要如何适应它。

    本文来源:创事记

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谷歌眼镜将颠覆的9大行业
   
  当下在科技领域,谷歌眼镜无疑是最拉风的产品之一,这款设备之所以能获得这么大的关注,是因为它在未来或将颠覆多个行业,其中就包括广告业。因为谷歌眼镜上出现的广告可能是高度个性化的,它将会完全改变我们与品牌商和公司间的互动方式。(灵波深智广告·MindMap广告与市场研究院) ...
 
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    当下在科技领域,谷歌眼镜无疑是最拉风的产品之一,这款设备之所以能获得这么大的关注,是因为它在未来或将颠覆多个行业,其中就包括广告业。因为谷歌眼镜上出现的广告可能是高度个性化的,它将会完全改变我们与品牌商和公司间的互动方式。(灵波深智广告·MindMap广告与市场研究院)

    一、GPS

    传统的GPS已死,这是因为许多人在其手机上已经拥有相同的导航服务。但是,由于美国许多州禁止在开车时使用手机,因此谷歌眼镜未来将成为一种很不错的选择。想象一下,当你在开车之前,你就可以先查好路线,甚至在开始行驶的时候收到语音拐弯方向指示。

    现在,人们还是希望在驾车时获得导航服务,而谷歌眼镜就可以做到。

    二、好莱坞电影拍摄

    谷歌眼镜为了好莱坞电影拍摄带去了更多创新元素。

    事实上,苹果iPhone上面已经有了电影拍摄功能,并为人们视频的消费和痴迷创造了一种全新的方式。但是,如果拥有谷歌眼镜,我们就可以站在全新的“第一人称”视角来拍摄视频。

    谷歌在首次宣布谷歌眼镜工程时,谷歌创始人谢尔盖?布林SergeyBrin就通过极限跳伞者向人们展示了,在不需要任何手持设备情况,在任何地点、任何时候可以借助这款设备来拍摄视频。

    谷歌眼镜可能成为传统电影产业的另一个“掘墓者”。

    三、航空旅行

    捷蓝航空公司最近一直在强调谷歌眼镜的功能。这家航空公司在谷歌+上写道,如果他们采用谷歌眼镜,就可以继续帮助旅客通过这副眼镜镜头来更好的体验航空旅行。

    可能出现的效果就是:旅客航班的即时通知,在登记区的路线指示,当你下飞机后获得即时出租车价位比较,实时飞机载客量的查询和行李认领处的指引等。

    四、建筑和家庭维修

    你可能不需要成为一个水管维修专家,但是你需要一本说明书来告诉你如何去调整或者替换你家的水管。

    有了谷歌眼镜,水管工会就可以通过谷歌眼镜来获得维修指示信息,因此你就不再需要任何纸质说明书,甚至iPad上的任何说明。

    事实上,没有经验的水管工还可以通过谷歌+来与专家进行视频交流,从而获得一步步的维修指导。

    五、健康医疗

    医生或者外科医生可能需要谷歌眼镜为他们提供病人的病症实时更新信息。同样,他们也可以将谷歌眼镜用于教育目的。

    外科医生AndrewChow在Quroa上发帖称:“想象一下,外科医生在给病人做手术时,借助谷歌眼镜,他们就可以在其眼前看到病人的某个器官图像,就可以清楚的知道那一块需要切除以及肿瘤的位置,以及知道如何避免对关键器官和可能引起大出血血管的伤害。

    谷歌眼镜未来可能在多个方面对病人病情治疗和效果产生影响。

    六、导游和旅游

    谷歌眼镜未来可以充当你的私人导游。

    谷歌现在已经拥有FieldTrip应用软件,这款软件可以为用户提供地理位置信息。如果加上谷歌眼镜,当用户走近博物馆时就可以获得博物馆的历史信息。同时,当用户走进博物馆时,谷歌眼镜还可以为用户带路,甚至提供有关其中陈列艺术品的其他信息。不过,目前版本的谷歌眼镜并不提供室内方向指示。

    七、教育

    在课堂上使用谷歌眼镜拥有着巨大影响力。学生可以通过谷歌眼镜将老师的授课内容以直播的方式传给其他因病不能上课的同学。另一方面,如果学生在做测试时,就可以马上通过谷歌眼镜获得所需答案。当然了,这也就意味着,学校需要决定谷歌眼镜在课堂上的正确使用方式。

    由于谷歌眼镜可以提供即时、同声语言翻译功能,因此,这款设备未来也将对语言教学产生非常大影响。

    八、执法行动

    谷歌眼镜在将来可以帮助警察确认已知的罪犯,因为谷歌已经拥有脸部识别软件。

    目前一家名叫Golden-i的公司已经创造了一款用于执法行动的设备,这款设备具备人脸识别功能,并且可以对车辆牌照进行即时扫描、检测信号以及远程控制其他设备等功能。

    九、广告

    谷歌表示,他们对于谷歌眼镜并没制定任何广告计划。但是,这款设备可能会完全改变我们与品牌商和公司间的互动方式。

    当用户走过提供折扣商店或者甚至在喝咖啡时,他们就可以在谷歌眼镜上看到相关商家信息。

    谷歌通过Gmail、网页搜索、YouTube和谷歌+来收集用户信息,因此谷歌知道许多关于用户行为、位置和购物的信息。想象一下,当用户走过一家商店时,谷歌眼镜就会出现一双售鞋信息。谷歌眼镜上出现的广告可能是高度个性化的,这也是为什么广告商乞求在谷歌眼镜投放广告的原因。

    谷歌眼镜可以将我们每天日常活动与我们的感知紧密联系起来,提高了我们与周围事物的互动体验。除此之外,谷歌眼镜让我们与互联网的联系更加紧密,让我们可以看到这个真实世界上许多有用的图片和数据。现在的谷歌眼镜可以实现多种功能,比如拍视频、发文字信息、翻译和路线指示等。

    不过,目前谷歌眼镜还处于早起阶段,这款设备还没有自己的蜂窝频率,因此它只能通过蓝牙、Wifi、3G或者4G数据与移动手机实现同步。谷歌眼镜也面临着隐私问题,在这款设备上市之前,谷歌需要找到解决这一问题的方法。并且,这款设备价格也不菲,要1500美元。

    本文来源:梅花网

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詹姆斯•邦德:营销“活字招牌”
   
  电影《007:大破天幕危机》刚刚在国内度过热映期。作为一部商业电影,各式营销无可避免,从城市地区、场景,到品牌出镜,刺激消费,荧幕完全沦为众商家的营销战场。而詹姆斯·邦德则完全成为营销的“活字招牌”。刺激消费固然是好,但消费者需理性看待,量力而行。(灵波深智广告·MindMap广告与市场研究院) ...
 
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    电影《007:大破天幕危机》刚刚在国内度过热映期。作为一部商业电影,各式营销无可避免,从城市地区、场景,到品牌出镜,刺激消费,荧幕完全沦为众商家的营销战场。而詹姆斯·邦德则完全成为营销的“活字招牌”。刺激消费固然是好,但消费者需理性看待,量力而行。(灵波深智广告·MindMap广告与市场研究院)

    当熟悉的音乐响起,剪裁得体的西服、精工巧制的武器、酷劲十足的靓车、潇洒迷人的特工,出身大英帝国MI6(军情六处)的詹姆斯·邦德,不知不觉已经伴随世人走过了50载岁月。1962年10月5日,首部007系列电影在英国伦敦首映,从此詹姆斯·邦德这位不老特工开始了他席卷全球的征程。作为史上延续时间最长、续集最多的系列电影,在这50年间,它已经推出了22部影片,观众人数超过20亿人次,总票房超过50亿美元,每一代人心中都有属于他们的007。

    而最近的一部007系列电影《007:大破天幕危机》则刚刚在国内度过热映期,除了再次向观众展现了邦德电影的紧张刺激外,它也是米高梅公司破产重组后的第一部007系列,作为一部商业电影,各式植入营销无可避免,从城市地区、场景,到品牌出镜,再到刺激消费等,“天幕危机”显然更多地成为了众家营销的厮杀“战场”。

    场景植入:伦敦上海遥相呼应 为旅游业出力

    电影设定背景主要在英国伦敦,但也“因公需要”,让邦德来到了“魔都”上海。

    本土来看,圣保罗教堂、国家美术馆、MI6总部等标志性建筑成为拍摄宣传“标配”,充满英伦风情的场景令许多观众印象深刻,就连伦敦地铁站也成为了一道不可忽略的风景线,如同影片中Q博士对邦德说的那句台词:“欢迎来到伦敦地铁高峰时刻。”而当镜头切换至“东方巴黎”之称的上海时,俯拍外滩夜景的效果令国内许多网友一时间无法辨认,直呼原来上海也可以这么美。

    显然,这会引起许多旅游爱好者或是忠实发烧友对邦德到过的地方心生向往,于是网络上一些所谓 “电影拍摄点旅游攻略”就此诞生。

    品牌植入:各类品牌标记入镜 汽车业“称霸

    对于众多广告主尤其是奢侈品牌而言,007电影简直是一块“宝玉”。无论是邦德的衣着、配饰、座驾,还是邦女郎的一身行头,都可以成为品牌植入的切入口。

    从零度可乐、红牛、喜力啤酒,到索尼、汤姆·福特服饰、欧米茄手表、施华洛世奇水晶,品牌的身影随处可见,融会贯通。但植入最多且最为人们所津津乐道的还当属汽车产业。无论是一出场驾驶的路虎、邦德在集市抢来的本田山地摩托,还是与敌人对战时推土机压过的“大众甲壳虫”,以及不得不提及的邦德专属座驾阿斯顿·马丁和出现数秒却仍尽显风姿的捷豹,都让我们见识了汽车品牌在影片中植入的强劲势头。

    大型活动营销:全球巡展 影迷甘愿掏腰包

    除了借助影片内容进行各色植入外,衍生活动也同样能成为一些企业机构的目标。比如今年3月28日,由伦敦巴比肯艺术中心主办的“流金五十年:007电影设计展”将巡回至上海,带来无数影片中的展品,令无数“邦德迷”激动不已。电影中的上百件道具将一一展出,相信又能收获一批“追随者”。这也又将为邦德系列电影营销策略增添一抹亮色。

    植入刺激市场无可厚非 消费者仍需谨慎对待

    诸多广告主和企业机构之所以选择大热的商业系列电影作为品牌营销一大平台,是看中其固定且遍布全球的粉丝群,这是一个庞大的目标基数。而电影的宣传与公映,会让品牌更直接、更形象地被广而告之,甚至会因为其代表了电影的一个部分,而使影迷对它“另眼相看”。

    由此带来的对消费市场的刺激不容小觑。上至名车、名表,下至水杯、服装、配饰,都会在无形中收获对其产生兴趣的潜在顾客群,而其中大部分经济实力允许的人又会将购买行为付诸于实践,哪怕产品本身并非真正适合自己;对此,编者认为,大众不应盲目跟风,刺激消费固然是好,但也应量力而行。毕竟电影始终存在于虚幻,你也不是真的詹姆斯·邦德,希望这块“活字招牌”的影响力能促进经济的发展,而非左右了你的生活。

    本文来源:媒介360

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